不忘初心 民族复兴（不忘初心牢记使命为中华民族伟大复兴）

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民族卷烟品牌不断推陈出新，牢牢占据市场主导地位，图为江苏中烟南京卷烟厂细支高速机正在生

产“南京（金陵十二钗）” /江苏中烟 供图

品牌是企业核心竞争力的集中体现，是衡量企业发展水平的重要标志,更代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益与形象。只有完成从品牌大国向品牌强国的转变，才能真正实现从制造大国走向制造强国、从经济大国步入经济强国的跨越。

提起民族卷烟品牌，人们自然会想到“中华”“云烟”“大重九”“利群”“黄金叶”等耳熟能详的卷烟，这批具有较强竞争力的民族卷烟大品牌，不仅成为提升中国烟草整体竞争实力的主要力量，更是行业面对发展新形势乘势而上、再创佳绩的主要支撑。

“服从和服务于振兴民族品牌的大局”，是历史经验，更是现实需要，烟草行业始终在认真践行。

中式卷烟，为民族品牌开疆拓土

曾经某国内自主品牌汽车行业的“当家人”在和烟草企业代表交流时谈道：烟草行业做了一件我们一直想做而没有做成的事情，那就是将国外的同行业品牌远远超越。中国烟草不但做了，而且做成了，还做得特别好。

历经十多年的发展，我国民族卷烟品牌牢牢掌控了国内市场，占据99%以上的卷烟市场份额，外烟品牌在国内市场泛滥的状况成为了历史。

近年来，中式烤烟型卷烟不断保持和强化“高香气、高品质、低焦油、低危害”的产品风格特征，持续满足卷烟消费者的需求。在中式卷烟的引领下，各个民族卷烟品牌以“有支撑、成体系、能感知”为目标，积极推进品类创新，突出品牌风格特色。

清香型、浓香型、中间香型、国酒香型、焦甜香型，细支烟、短支烟、爆珠烟等卷烟品类进一步细分，彰显了卷烟民族品牌的附加值和差异化优势，引导和满足消费需求的能力不断提升。与我国民族卷烟品牌风格相适应，国内特色优质烟叶开发工作有效推进，各类香型烟叶风格特色更加突出、品质明显提高，从原料保障方面不断提高对中式卷烟品质需求的满足程度。如今，中式卷烟已经发展成为世界烟草产业的主流产品之一。

此外，中式卷烟不断丰富产品内涵，不仅在质量上追求完美，还在价格梯次上有多重选择，而且还在文化上积极挖掘。谈国烟，有“中华”；谈特色品牌，有“金圣”；谈中国元素，有“双喜·红双喜”；谈响应“辛亥革命”的“重九起义”，有“云烟（大重九）”；谈朱尊权院士的收山之作，有“黄金叶（天叶）”??

从36个“全国烟草行业名优卷烟品牌”名单，到《卷烟产品百牌号目录》，从“两个10多个”到“532”“461”品牌发展战略，再到“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”??在行业政策引导下，民族卷烟品牌在大对大、强对强、快对快的竞争格局中脱颖而出，拥有绝对主导的市场占有率和不断提升的竞争力。

重点品牌，全面增强竞争实力

越是在经济发展形势艰难的时期，越能凸显出民族卷烟品牌的担当。

近年来，卷烟销量进入拐点，品牌扩张的步伐逐步放缓，市场资源愈发弥足珍贵，伴随着控烟履约工作的深入推进，以及人们健康意识的增强，中国卷烟品牌发展进入到深水区，更多依靠提高全要素生产率来适应消费升级，从“扩量”转向“提质”，从“粗放扩张”进入“维护创新”。

面对“四大难题”凸显、“三大压力”叠加的严峻形势，国家局明确提出，要保护好、培育好、发展好重点品牌，这是工商企业共同的任务，也是完成行业改革发展目标的关键所在，更是不断巩固和完善专卖体制的必然要求。面对困难和挑战，工商企业抓住和用好“可以有所作为的平稳发展期”，加快做强做大知名品牌，加快培育具有国际竞争力的强势品牌，全行业付出“努力到无能为力”的艰辛和“拼搏到感动自己”的投入，坚定不移培育大品牌、大市场、大企业，走出了一条促进产品优化升级和提高行业整体竞争实力的必由之路。

“烟以滇为天”，云南是“烟草王国”，面对空前困难和挑战，云南中烟始终保持专注发展的定力，坚定云产卷烟品牌的自信，从主观方面、工作思路、营销策略上找原因，推动企业止跌回稳、走出困境。从2017年1~11月的经济运行数据可以感受到其卷烟产销企稳、效益降幅收窄、库存稳步下降、品牌状态回稳的向好发展态势。

浙江中烟既有长跑的耐性，又有冲刺的爆发力。企业坚持“利群”“清淡醇和”的口味风格；坚持产品结构只往上走、不往下移；坚持“平和”的营销策略；坚持走出去、大力拓展省际市场的市场布局；坚持突出发展“利群”，打造三个品系的发展战略。“利群”境内批发销量从2006年42万箱发展到2016年的283万箱，批发市值从158亿元增长到1160亿元，省际间交易比重从37%提升到70%，销量过万箱的省级市场从5个增加到28个，2017年“利群”的上柜率行业排名第一，一步步向“大品牌、大企业”迈进。

河南烟草工商企业同心同力、共育共创“黄金叶”,在品牌研发上深度参与，在品牌投放上深度结合，在品牌培育上深度关注，“黄金叶”品牌在省内呈现出良好发展态势：销量不断增加，市场份额稳中有升，批发销售额同比增长，单箱销售结构稳步提升，零售价格保持稳定，特别是一、二类卷烟、高价位卷烟、细支卷烟、专销卷烟、短支卷烟持续增长??

凡此种种，不胜枚举。

2017年以来，“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”等卷烟品牌“稳”的基本面在巩固，“进”的力度在加大，“好”的势头在持续，均取得出色的销售业绩，其单品牌销售收入相继超过1000亿元。截至11月末，这四个品牌销售额已分别突破1000亿元。“中华”单箱结构11.09万元，继续在行业遥遥领先；“金圣”销量同比增长31.74%，增幅排名行业前三甲；“云烟”“黄金叶”“利群”品牌高价位卷烟累计销量超过1万箱。

2017年1~11月，全国31个重点品牌合计销量同比增长2.8%，增幅高于全国平均值1.65个百分点，重点品牌占总销量比重85.27%，比2016年同期提升1.37个百分点。

“中华”“利群”等“金字招牌”背后是行业上下、相关各方多年“马拉松长跑”式的投入和付出，在行业经济运行的关键时期，这些民族卷烟品牌的销量与销售额持续增长，对保持定力、提振信心起到了关键作用。

惟其艰难，才更显勇毅，当前卷烟市场格局不断分化，重点品牌的培育工作仍然充满挑战，民族卷烟品牌是行业的宝贵财富，是行业服务的重点，值得我们用几十年甚至上百年去精心打造、勤勉躬耕。

第一个民族卷烟品牌

光绪十年（1884年）左右，卷烟传入中国。进入我国有记载的第一款卷烟是美国烟草制造的“品海”牌（1888年）。随后多年，卷烟生产都是由外国资本控制，国家税收流失惨重。光绪二十八年（1902年），北洋农务局在保定筹备北洋烟草公司，成功试制国产卷烟。翌年，北洋烟草股份有限公司正式在天津成立，推出了中国第一个卷烟品牌——“龙珠”，正式拉开了国产卷烟品牌在近代中国的发展史。

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