前苹果高管称iPad正走下坡路(iPad出货量将首次下滑 是iPhone大屏化惹的祸？)

随着大屏手机的热销、国产平板的崛起，iPad的忠实粉丝已日益减少。近日，市场研究公司IDC指出，苹果公司iPad产品线将在今年迎来出货量的首次全面下跌。苹果公司今年的iPad出货量预计只有6490万台，较去年的水平下降12.7%。而2014年全球平板电脑出货量为2.357亿台，整体较2013年增长7.2%。数据显示，同时拥有iPhone5S和iPad的用户在两种设备上花费的时间相同，而当用户升级到iPhone6后，他们在iPhone上花费的时间要超过iPad，如果用户升级到iPhone6 Plus，那么他们可以将80%的时间用在iPhone6 Plus上，iPad完全被冷落了下来。

iPad销售量差强人意，昔日贵族已逐步走下神坛

早在个人电脑发明之前，创业者们一直在努力打造一台理想的平板电脑，可是总不被用户待见。iPad虽不是平板电脑的鼻祖，但是在2010年，乔布斯却破天荒地将平板电脑带入了全球视野。在中国，平板电脑也被广大公众认知、普及，iPad的确功不可没。当初，每一代iPad上市时遭哄抢的画面依然令平板迷们记忆犹新。如今，iPad地位早已不及当年。苹果2014财年第四财季业绩财报显示，第四财季共售出1231.6万部iPad，营收53.16亿美元，而上一财季为58.89亿美元，环比下滑10%，与去年同期营收的61.86亿美元同比，更是下滑了14%。

在美国科技界均不看好平板电脑的时候，iPad却大举成功，因为乔布斯的产品吸引人的是它们的外观，用艺术品来形容苹果产品一点不为过。而如今，有句俗话称，苹果公司真正赋予乔布斯灵魂的产品到iPad2和iPhone4S就已经完结了。后乔布斯时代，苹果的产品在多数用户眼中似乎总是缺少了点什么。近期，苹果公司更可谓陷入囹圄，无论iPad还是iPhone，在业绩表现方面均差强人意。而随着用户对平板以及智能手机的关注度似乎日益被小米、华为、联想等国产产品所转移。昔日贵族苹果公司走下神坛之日看似不远了。

iPhone6等大屏手机得宠，苹果产品内讧逼退iPad

如今的手机越做越大，给用户的视觉体验已与小型平板相差无几。在智能手机让数码相机俨然成为鸡肋的今天，我们不难看到不远的将来，平板或许将落入未老先衰的境地。

iPad销售量的下滑其实也不足为奇，而究其原因，除iPad新品迭出但创新性不足、产品对消费者的吸引力下降外，还需考虑国外有三星、微软等加入了平板电脑市场的竞争，国内有“米粉”对小米平板的支持等因素的存在。另外，经过近几年的发展，iPad的市场似乎也趋于饱和。而在我国，诸多用户对iPad的体验并不太好，因为在iPad上很多软件无法使用或者操作不如安卓平板便利等因素，并不会紧追每一代iPad的新品。

此外iPhone6 Plus的推出也对iPad也产生了一定的影响。根据著名的稍后阅读服务应用Pocket的数据显示，同时拥有iPhone5s和iPad的用户在两种设备上花费的时间相同，而当用户升级到iPhone6后，他们在iPhone上花费的时间要超过iPad，如果用户升级到iPhone6 Plus，那么他们可以将80%的时间用在iPhone6 Plus上，iPad完全被冷落了下来。

因为一般的用户使用平板的习惯无非是看视频、浏览网页和使用社交软件，除新上市的iPhone6 Plus外，华为荣耀、小米4等手机的屏幕都不小，视觉表现有的甚至优于iPad。在大尺寸智能手机几乎可以替代平板所有的功能的今天，谁会愿意整天抱着一个不能打电话的“大鸡肋”到处游走呢？

创新不足死守硬件升级，iPad前景迷茫自断前程

乔布斯在1997年重返苹果后，通过各种创新，打造了一系列极具创新、外观华丽的苹果产品。而在后乔布斯时代，曾创下天量销售记录的iPad如今却开始走下坡路，其根本原因就是无革命性创新，每一代iPad的性能近乎同质化。与之前相比，苹果近期的新产品在很少有像以前那样在软件性能方面有大的突破，挤牙膏式的升级也给果粉带来失望。

如果说以往的苹果产品的成功得益于优越的软件支持以及华丽的外形设计的话，如今的苹果产品在这两样方面却表现得并不那么显眼。可是，苹果公司在同行业里利润比例依然是最大的。而苹果公司最大的利润来自中国，而作为我国的消费者来说，性价比依然是购买产品的首选。记者观察了市面上平板的价格，很明显的分界岭就位于苹果和诸多国产品牌的之间，类似性能的国产平板价格整整低于iPad的50%以上。在打着“业界良心”的几大国产IT厂商的高性价产品围剿下，iPad的份额被蚕食也在情理之中了。

如今的iPad残留用户多数是对于品牌的追求者，而这部分人群占比并不可观。iPad如想用世界名牌的理念引导消费，其结果就会失去大量的科技发烧友。

不难想到曾经风靡世界的诺基亚王国，因坚守只做拍照和耐摔手机的策略，严重缺乏科技创新并打造更好的用户体验，近乎在一瞬间离开了公众视野，随后跌落谷底直到如今被微软收购。

iPad如果仍然继续坚持保守的硬件升级策略，不加强创新的话，那么与对手的差距将越来越小。而另一方面，国产平板的超高性价比策略不仅在国内能够蚕食iPad份额，进军国际市场的前景也将更加明亮。