香飘飘半年赔上亿(多线布局仍赔上亿！“绕地球一圈”的香飘飘，同期亏损徒增6千万)

“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈！”金句一响，黄金万两。

日前“香飘飘半年赔了上亿”的话题冲上了热搜，2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。

新时代浪潮滚滚，裹挟着万物糅进历史洪流，昔日奶茶王者也疲态尽显！在如今这个“靠奶茶续命”的时代背景下，香飘飘作为“中国奶茶第一股”，已经连续3年出现年中亏损，今年上半年更是翻倍亏损。

香飘飘的缺陷和短板

早在2009 年，香飘飘打出的这句广告词成了时代的巨浪，汹涌澎湃；如今，奶茶没变，广告语也没变，里面的数字发生了变化：3亿杯变成120亿杯，1圈变成40圈。可以说，香飘飘如今依旧还是冲泡奶茶届当之无愧的霸主。

然而，如今奶茶行业百花齐放，又有外卖横行，一下子不少问题被暴露出来，有网友表示：有一段时间倒是经常喝香飘飘，但是后来外卖普及以后就很少喝了。

这种杯装冲饮有一个很致命的问题，就是它起码得是热水冲的，不然它泡不开，很多人上班的时候，外卖点一杯奶茶差不多也是半小时到，像某冰城这样的，又便宜，量又足，和杯装冲饮对比就是碾压的。

更关键的是，你可以喝冰的，这就杯装冲饮办不到的，上班的时候哪儿去找冰块？你们有多久没喝过热奶茶了？

就今年这个夏天，你得疯成什么样才会去冲一杯热奶茶喝？所以这其实不是香飘飘一家的问题，基本大部分杯装冲饮都存在这个劣势，以前卖得好，主要是外卖不够普及，价格上又有优势，现在各种外卖自己都内卷成什么样了，价格优势已经不明显了，再加上刚刚说的，喝不到冰的，这个市场占有率不下降才怪了。

所以，外卖生力军的出现，一定程度上了缩短了香飘飘的战线。

大众心中的香飘飘变了

不止外卖影响了香飘飘，还有价格。

另有爱茶饮人士表示：自己不是什么人的粉丝，纯路人买东西从不看代言人。个人觉得越卖越贵了，小包都要两块钱一包（附近超市卖），加个杯子就卖三块钱，再加个果冻就要3.5元/杯。

楼下六块钱一杯奶茶，还能蹭两个小时的空调和wifi。还能加冰，不用烧水费电。还有，楼下、小区门口卖螺丝粉的才7-8元一份螺蛳粉，超市卖的螺蛳粉12.8元/包，买回去还要煮、还要洗锅、洗碗。

为什么总把消费者当凯子骗呢？这样不亏都没天理了。

同样，香飘飘在营销上也让一部人感到反感。

一个对香飘飘钟情的粉丝说：因为上半年被疫情封控在家，疯狂想喝奶茶，于是就想买奶茶，还去某宝搜了品牌店，但竟然发现香飘飘也请流量代言了。

那么作为一个追星的人，看到不是自己喜欢的，总会有些隔应，就想着，算了，不买了，等没代言人的时候再买。

所以，香飘飘品牌应该好好反思一下，你们的核心优势是什么？你们的定位是什么？你们的营销方式应该怎样？而不是跟随主流，想一出是一出。

品牌老化的问题，是每个知名品牌都会遇到的问题，消费人群和消费习惯的迁徙，让品牌的生命周期越来越短。

增长曲线的关键，还是人群，老干妈、东鹏特饮、肯德基、麦当劳，这些品牌的最早人群，都是卡车司机，但今天它们的人群呢？