卷烟新品上市领导发言材料（新品卷烟上市宣传）

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今年的全国会上，国家局罕见地表扬了2015-2017年度烟草行业十大优秀卷烟新产品。之所以感觉罕见不只因为国家局的单独表扬前所未有，更在于优秀或者不优秀。其实市场早已给出了答案，在百姓的消费口碑中，赢得青睐的十大优秀卷烟产品有什么特性？下面中国香烟网小编为大家整理介绍。

十大优秀卷烟产品

一般送礼送什么牌子烟，年度十大优秀卷烟新品送出去倍有面。首先需要考虑的，为什么十大新品是它们?也说了又不优秀老百姓心里都有数，那么相当于事后确认的形式，再以这样的高规格表扬，到底有什么样的特殊意味?又能给品牌带来些什么，给市场带来些什么?

最直接的理由或者说标准，当然是销量以及销量增长——拿数据说话，只要用电子表格一拉就排出了「十大新品」——往小处看，这是排位列序的硬指标;往大处讲，这是消费者用钱包做出的选择。另一方面，三年的时间跨度也决定了那些一时「网红」，以扩面铺货为主要上量支撑的短期行为，很难出现这份有且只有「十个」的名单当中。

已为人知的「十大新品」，包括7款一类烟和3款二类烟，涵盖了粗支烟、细支烟、爆珠烟和短支烟，有「南京(雨花石)」、「利群(西子阳光)」的先行一步，「冬虫夏草(和润)」的敢想敢为，「钻石(荷花)」的再谱新篇，「娇子(宽窄好运)」的高端另立，「天子(金)」的价区捕捉，「贵烟(跨越)」的细分特色，「黄金叶(乐途)」、「白沙(硬精品三代)」的老树新花。

意料之外而又情理之中的是，在十大新品榜单中没有几个传统意义上的大品牌，固然有政策导向鼓励百花齐放的原因，但更多还是要从品牌自身寻找问题和症结，面对需求多元化、多样化的趋势，固守传统只会与消费潮向背道而驰，今天失去的或许只是「十大新品」的荣誉，明天面对的将会是消费者的转身而去、渐行渐远。

以商业销量衡量，「十大新品」2017年合计销量57.4万箱，同比增加40.1万箱，增长230.8%;十款产品的平均销量突破5万箱，平均增量达到4万箱;销量最大的「黄金叶(乐途)」突破10万箱，最小的「冬虫夏草(和润)」也有2.4万箱;增量最大的「黄金叶(乐途)」超过9万箱，最少的「利群(西子阳光)」同比增加1.1万箱。

以销售收入评价，「十大新品」2017年合计销售收入达到354.3亿元，同比增加139.3亿元，增长64.7%，平均单箱批发均价达到6.2万元;销售收入最高的「南京(雨花石)」达到77.4亿元，最少的「黄鹤楼(硬银紫)」只有16.3亿元;单箱批发均价最高的「南京(雨花石)」达到13.25万元，最低的「黄鹤楼(硬银紫)」只有3.25万元。

不过，也正因为时间、规模、增长的指标设计，让一部分颇具表现力的新品挂漏于名单之外，比如「金中支」对于中支市场的启动造势，「芙蓉王(硬细支)」和「玉溪(细支清香世家)」在260元细支烟具备的成长性，「金桥(冰爆)」、「黄鹤楼(硬8度)」这样的创新特色也值得鼓励，而楼楼家的「峡谷情」系列也显然要比「银紫」更具说服力。

尽管做不到面面俱到，但「十大新品」还是获得了高出一截的市场选择与行业认同。

对于表彰「十大新品」的目的和意义——离不开树立典型、提振信心、引领方向——考虑到整个行业在过去几年基于税利确保而承担的困难和压力，尤其品牌发展所陷入的低迷困顿，以「十大新品」为代表的新产品不仅为行业发展、品牌成长做出了实打实的贡献，也为焦虑彷徨中的行业提供了更多的士气和信心。

站在行业的角度，当期的增长只是有限的一方面，更重要的是十大新品所体现的发展方向。工作会对其它品牌的要求是，学习借鉴「宝贵经验」，进一步「明确目标定位、优化产品布局、提升品牌形象」。在存量重组的市场语境中，以十大新品的示范引领来激活一池春水才是表扬先进的题中之意、话外之音。