最新资讯!本地生活，抖音新棋局

从短视频，到直播；从兴趣电商，到本地生活...日活6亿的抖音一路攻城略地，搭建一个商业化的超级王国。本地生活，是抖音王国最新的一块疆土。抖音的流量天平，在向本地生活倾斜。

刷抖音，拼团购。2022年，抖音内部设定团购人数量350万、商家日军开播场次2万长的KPI，早已经达标。

刷抖音，点外卖。抖音 - 饿了么战略合作在20城落地试点，即看、即点、即达的外卖新场景早已变成现实。抖音又在内测“团购配送”的自营外卖业务，打算与美团拼个你死我活。

刷抖音，买电影票。抖音在2023年初完成了对影托邦的收购。刷抖音，打车。抖音开放平台，接入了T3打车…八爪鱼一样的抖音，触角伸至本地生活的每一个细分板块，四面出击，攻占一座又一座城池。

本地生活，一向是美团、阿里的禁脔。如今，流量巨头抖音横插一口，任谁也不能小觑。

1 1500亿GMV，抖音叫板美团

据说，2022年，抖音本地生活定下了500亿元GMV的年度目标，实际完成770亿元。2023年，抖音本地生活又定下翻一番的目标，向1500亿元GMV发起冲击。1500亿元GMV，相当于美团2021年到店、酒旅业务的一半。在美团的眼皮子底下，抖音的本地生活正在长成一株参天大树。

根据抖音发布的《生活服务数据报告》，2022年，抖音的生活服务业务，已覆盖370个城市，合作本店100万家，涉及80个细分门类。短视频+直播为入口的本地生活服务，正在占领用户心智。

这当然经历了一个漫长的过程。早在2018年，抖音便已成立了POI团队，试水本地生活业务。2019年，抖音又上线蓝V认证抖店，推出云探店。2020年，抖音成立本地直营业务中心，升级企业号，第一次推出团购功能，上线酒店、门票预订按钮。抖音的达人探店业务，也在星图平台上线。

抖音的本地生活甚至也走过弯路。2021年，抖音便在内测“优惠团购”功能，又成立外卖事业部，内测“心动外卖”。当年，抖音为本地生活定下200亿元GMV的目标，结果只完成了一半。

2 少帅掌舵，本地生活华丽蝶变

这一年年底，抖音本地生活负责人走马换将，原抖音负责人Seven不再兼管，改由直播负责人韩尚佑兼管。由短视频挂链接，进化至鼓励店铺直播；由团购券为主，进化至直接卖货，以2022年为分界线，抖音本地生活采用截然不同的打法，开始渐入佳境。

2022年第一季度，抖音的本地生活业务GMV突破100亿元。5月，抖音正式向商家抽佣，告别0服务费时代。6月，又针对本地商家上线推广平台“本地推”。上半年，GMV突破200亿元。…

在90后少帅韩尚佑的带领下，抖音的本地生活规划了10个一级类目，快速走出发展瓶颈期，进入狂飙突进的新年代。2022年10月，韩尚佑成功上位，成为抖音负责人，本地生活的接力棒交在朱时雨手中。三年换三帅，抖音的本地生活经历了一场华丽的蝶变。

抖音的流量天平，逐渐由电商类短视频，向本地生活类倾斜。究其原因，电商类短视频商业气味过浓，过于泛滥，会影响平台本身的吸引力，本地生活类更符合“休闲娱乐”的平台定位，成为抖音优先级更高的门类。

3 走向超级平台，抖音变得开放

在抖音CEO张楠、本地生活少帅韩尚佑的推动下，抖音变得更加开放。

抖音-饿了么联手，成为抖音开放平台的一个标志性事件，向美团的腹地发起冲击。美团被迫还手，一边巩固与快手的联盟，一边匆匆搭建属于自己的内容矩阵。抖饿 pk 美快，合纵连横，本地生活正在进入全域竞争的3.0时代。

根据今日资本徐新的“超级平台”理论，未来的生意都集中在手机APP上，在这样一个新时代，互联网企业要不做大成为超级平台，要不出局。在补齐本地生活的短板之后，抖音正是这样一个超级平台，让京东艳羡，让美团为之胆寒。

据报道，美团已在内部成立一个专门项目组，紧盯抖音的动向，随时做出反击。美团甚至祭出“钞”级能力，重金挖抖音的达人，为自己的探店功能增加势能。…

在通向超级平台上的道途上，生意就是内卷。仅外卖就价值万亿的本地生活，兵家必争之地。抖音与美团的攻防、抖音与阿里的竞合，注定上演更多精彩的故事。

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