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12月15日，北京著名文化体育地标——“华熙LIVE?五棵松”举行“中国特色商业街”挂牌仪式，继南锣鼓巷之后成为北京市第二条“中国特色商业街”，从而与成都宽窄巷子、南京1912、上海老外街、合肥罍街、苏州李公堤等一道跻身全国特色商业街的行列。

海淀区相关部门、行业协会代表以及媒体记者到场观礼。

华熙LIVE?五棵松隶属华熙国际集团旗下，位于北京市海淀区长安街与西四环交汇处，总占地面积超过1000亩，从北京奥运会篮球比赛场馆——五棵松体育馆发展而来。目前这里除了拥有2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会双料奥运场馆——五棵松体育馆以外，还包括2008年奥运会篮球训练馆、现为多功能综合性中型场馆——M空间，群众性篮球主题公园——HI-PARK、京西吃喝玩乐天堂Hi-up以及正在建设当中、预计明年年底投入使用的五棵松冰上运动中心。

众所周知，奥运场馆的赛后利用一直是世界性难题，五棵松体育馆是2008年北京奥运会12个新建场馆之一，奥运会后，华熙集团经过10年的运营，成功将这里打造成为中国第一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，其开创的“沉浸式”互动体验的全新商业模式，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

北京奥运会后，能容纳18000人的五棵松体育馆按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办职业体育比赛、又适合举办商业演出等娱乐活动的综合性场馆。目前的五棵松体育馆是CBA北京首钢男篮主场，NBA中国赛、CBA全明星赛、2019年男篮世界杯等职业篮球赛事都在这里举办；五棵松体育馆还举办职业冰球赛事：北美职业冰球联赛（NHL）中国赛已连续两年在这里举行，大陆冰球联赛（KHL）北京昆仑鸿星冰球俱乐部选择将这里作为主场，2022年冬奥会冰球比赛也将在这里举行；五棵松体育馆更是国内外一线艺人来京举办演唱会的首选场馆：碧昂斯、Super junior、后街男孩、加拿大小天王贾斯丁·比伯、刘德华、张学友、天后王菲等都在这里举行过演唱会。如今，五棵松体育馆是国内及至国际为数不多的高标准专业篮球和冰球馆以及北京最精彩娱乐活动的全新驻地，场地利用率高达80%，位列世界先进水平。五棵松体育馆还是国内第一家获冠名赞助的奥运场馆。

五棵松体育馆训练馆（现为M空间）奥运会经过改造，也以独特的2400平米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的最佳场所，从小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会，到体育活动、时尚秀等，均可实现。湖南卫视、江苏卫视还曾将这里作为演播厅，录制《中国最强音》、《全能星战》等精彩娱乐节目。

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2014年，华熙集团投资上亿元，在五棵松体育馆西南侧建成了一个群众性篮球主题公园——HI-PARK。HI-PARK占地13000多平方米，共有11片整场、1片空中铁笼半场以及舒适、现代的淋浴设施。11片整场中的六片室外场地周一至周五白天免费向公众开放。作为群众性篮球公园的升级换代之作，HI-PARK正式对外开放后，迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。勒布朗·詹姆斯、德怀特·霍华德、雷·阿伦、林书豪、欧文、罗斯、伦纳德、路易斯·威廉姆斯等NBA巨星都曾在这里举行商业活动，北京各大篮球训练营也选择将这里作为常驻地。华熙国际还或与国际篮联（FIBA）合作、或自创赛事IP，每年在这里举办FIBA三对三篮球世界巡回赛、华熙B·One联赛和“ONE HOOD”社区联赛，使HI-PARK成为了京城乃至全国篮球爱好者展示自己的舞台以及享受篮球的快乐胜地。

为响应国家冰雪发展战略、推动广大群众积极投身冰雪运动，经市发改委批准，华熙集团正在五棵松体育馆东南侧建设五棵松冰上运动中心，该项目总建筑面积38400平方米，共设置南北两块30x61m的标准冰面，建成后将作为承接2022年冬奥会冰球比赛的热身馆及训练馆，还将为北京市群众冰上运动、青少年冰球培训等提供一流的训练场地和专业服务，将五棵松打造成为中国冰上运动的新地标。

如今的华熙LIVE·五棵松，凭借多样化的场馆设施、一流的硬件条件、高标准的软件服务，不仅是世界当红艺人来京举行演唱会的首选场馆，同时还是北京人的篮球圣地。东有工体、西有五棵松，足球、篮球东成西就，五棵松成为了北京另一张亮丽的城市运动名片。2017年，场馆群活动数量达到500多场，成为北京奥运场馆赛后运营的典范。

文化、体育类大型公建具有较强的人流集聚力，为了让五棵松场馆群的人流在观演、观赛之余停留下来,华熙集团在场馆群的西面、毗邻地铁一号线的地方建成了集吃喝玩乐于一体的商业街区，作为场馆群的配套。不同于其他商业街区的是，华熙LIVE?五棵松开创了“沉浸式”互动体验的全新商业模式，业态丰富、理念新潮，“五小时以上生活圈”的概念呼之欲出。

进入华熙LIVE?五棵松商业街区之后，消费者可以订制专属的沉浸式旅程，与身边的人充分互动，共享乐趣，在这里轻松度过五个小时，享受全方位都市休闲体验：既可以在VR体验馆、密室逃脱、Hi-Fun竞技主题乐园中合力探索，也可以在LIVEHOUSE、嘻哈包袱铺、线上线下全场景互动潮流音乐基地中共享欢乐；既能在室内滑雪馆、极限运动场地、篮球公园中挥洒汗水，也能在时尚品牌店铺和酒吧餐饮商家里携手购物、共进美食。每一个个体都能找到契合自身趣味的休闲目的地，结识能玩到一起去的朋友，随心所欲，尽情欢畅。

在获得“中国特色商业街”称号前，这里已经先后获得“北京市阳光餐饮示范街区”、“北京市十大文化消费地标”以及2017年度中国商业地产金地标业态创新奖等荣誉。

“华熙LIVE?五棵松是华熙集团为35岁以下年轻人打造的活力时尚聚集地和新生活方式体验地，是站在目标受众的立场开发出的新形态城市功能区。这个围绕地标性建筑五棵松体育馆打造的商业集群，以文化、体育双擎驱动，正在为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验。”华熙集团董事长赵燕女士说，“华熙集团正将华熙LIVE·五棵松的成功模式复制到全国其他城市。目前成都‘华熙LIVE·528’和重庆‘华熙LIVE·鱼洞’已经开业，江西‘华熙LIVE·信江’项目正在建设中。”